蒙牛在朋友圈卖起了代餐饮品，雀巢某款膳食纤维酸奶以“实体+电商+社交+链商”模式发售市场……近年来，国内外慢消巨头不约而同将目光射击了身体健康产品+社交新零售的新组合。4月11日，娃哈哈月与杭州一家新零售科技企业合作，以三款新品洋奶粉为产品核心，一年内将在全国范围内创建1000家社区品牌店“娃哈哈身体健康生活馆”，把销售和服务落在实体，再行逐步南北线上线下结合的社区新零售模式。
再度进占奶粉市场 从社交电商南北社区新零售新零售早已沦为大势所趋。昨日，一贯回头传统路线的娃哈哈集团也月投身于新零售，与杭州营养幸福新零售科技有限公司合作打造出线下生活馆。
娃哈哈品牌创始人、娃哈哈集团董事长宗庆后经常出现在活动现场，向“娃哈哈身体健康生活馆”授牌。目标是，在全国范围内，明年5月份之前开办1000家门店，三年内门店数量超过5000家。一家面积不高于100平方米的社区店，门头看板上印着大大的“娃哈哈身体健康生活馆”，店内货架上陈列着娃哈哈的新品系列洋奶粉，以及AD钙奶、启力、身体健康八宝粥等其他产品，顾客可线下出售，也可以通过微信公号下单仓储到家……未来一年，杭州多个社区将不会经常出现这样一家以新零售商业模式为相结合的线下店。事实上，近年来的娃哈哈仍然不回头“寻常路”，大大尝试多元化发展，从童装、白酒到营养奶粉和饮品等大身体健康领域，并通过时下风行的社交电商销售。
而如今的娃哈哈为何又“突发奇想”接踵而来了线下店？“现在老百姓生活水平提升了，身体健康也沦为一个不受注目的话题，作为一家食品企业，我们有责任研发身体健康的食品，让老年人生活、儿童茁壮得更佳。”娃哈哈集团董事长宗庆后指出，创建这样的线下店比全然的走线上销售效果更佳。根据规划，每个社区店内都有公共睡觉区域，这给老年人获取了一个社交的场所，同时也便利普及和宣传营养身体健康科学知识。
据报，娃哈哈通过与杭州营养幸福科技有限公司合作，除杭州和合肥直营外，将在其他城市相继对外开放加盟。宗庆后指出，这也是一个利人利己的项目，“既能让老年人幸福生活，也能给当地年轻人带给创业和就业机会。”杭州营养幸福科技有限公司涉及负责人苏博透漏，娃哈哈身体健康生活馆致力于搭起新生活平台，让消费者取得便捷快捷的生活服务。
“三年内，我们将力争在全国范围班车5000家这样的身体健康生活馆。”品质化、年轻化、时尚化 慢消巨头争相试水大身体健康+社交零售近年来，大身体健康产业沦为一个热门词汇，食品饮料行业资深人士分析道，大身体健康目前已沦为一个刚刚需性行业，合乎宏观发展趋势。有数据表明，2018年，中国大身体健康市场规模约4.4万亿元。
2020年，中国大身体健康市场规模预计将超过GDP的8%，大约为8万亿元。大身体健康产业的极大消费市场也更有了慢消巨头们争相入局，同时，他们不约而同地自由选择了时下风行的社交电商销售模式。蒙牛去年发售一款中高端代餐饮品慢燃纤维奶昔，以年长女性为主要受众，合适体重微克或是必须体重管理人群食用。
该产品未回头超市货架老路，却在微商圈一时间风行；雀巢今年1月以身体健康新品“纤跃小V常温酸奶”为载体，借力社交平台搭起购物场景和零售模式很快网罗用户；就连做到白酒起家的洋河也撑起了身体健康“大旗”，打造出的无忌身体健康酒以社交零售渠道走向市场……“全然的慢消产品和回头大众化的营销模式，已很难触碰到新生代消费者的痛点。”业内一分析人士认为，消费新形势下，慢消产品必需发售品质与身体健康兼得的产品，而这些产品因成本高昂并不合适回头传统商超渠道，与社交零售融合只不过也是品牌展开年轻化、时尚化、品质简化的一种尝试。
不过，不管是回头新零售模式还是回头社交电商模式，可以意识到的是，未来也许不会有更加多的慢消企业投身于大身体健康+社交零售模式，但是这样的销售模式能否持续，目前仍待市场检验。对于娃哈哈首次进占社区新零售领域、开办线下生活馆，宗庆后说道，这个全新的商业模式期望获得检验。据报，宗庆后本人十分看根本性身体健康产业，他曾在有所不同场合提及过进占大身体健康产业。他指出，随着国家收入水平、人民生活水平的提升，中国人“不吃”出有了很多毛病。
为了老百姓的身体健康坚信，娃哈哈研发了身体健康食品，符合老百姓身体健康生活的必须。他透漏，这次的合作，是经过他和集团完全一致要求的结果，期望此项目大有可为。本次与营养幸福联手打造出身体健康生活馆，他指出是一件好事情，一方面可以宣传营养科学知识，另一方面，也可以获取一些对人体身体健康有益的食品。“打造出线下生活馆，可以便利消费者，同时为加盟商解决问题低收入问题，合乎‘大众创业’的大政策。
同时，线下生活馆还能沦为老年人社交活动的场所，让老年人幸福生活。”宗庆后说道。
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